VIP přináší výběr z dokumentu, který představilo Internet Advertisement Bureau a jeho pracovní skupina v září 1997. Jedná se o vodítka pro měření srovnatelných dat v oblasti online reklamy a tzv. reklamních bannerů (proužkové reklamy). Metodologie zahrnuje terminologii a nezbytné standardy, které mají přispět k transparetnímu hodnocení reklamního trhu na Internetu tak, jak je tomu u ostatních médií.
Pracovní skupina Media Measurement Task Force zahrnuje zástupce vedoucích společností v oblasti Internet médií, software pro měření a ISP. Podrobnější informace najdete na http://www.iab.net/advertise/content/mmtf3.html
Reklamní prvek (Ad)
Vizuální objekt obsahující reklamní sdělení, nejčastěji má podobu banneru (reklamního proužku) standardních rozměrů (nejčastěji 468x60 pixelů), který je součástí HTML dokumentu. Může mít i animovanou podobu.
Prohlížeč (browser)
Software umožňující uživatelům přístup k obsahu WWW serveru, resp. K jejich interakci s ním (např. Netscape Navigator nebo Microsoft Internet Explorer)
Dokument (Page)
představuje pohled návštěvníka na obsah WWW služby oknem prohlížeče
Požadavek na reklamu (Ad Request)
Požadavek na zobrazení reklamního prvku jako přímý důsledek akce návštěvníka, požadavek je zaznamenán serverem, který zajišťuje zobrazení reklamního prvku (nezahrnuje reklamy zobrazené na základě "push" technologií - tedy bez předchozí interakce návštěvníka, na druhé straně je požadavek platný bez ohledu na to, zda prohlížeč návštěvníka reklamní prvek kompletně zobrazí)
Kliknutí (Click)
Požadavek, aby byl kliknutím na reklamní prvek zobrazen návštěvníkovi odkazovaný dokument, požadavek je zaznamenán serverem (nezajišťuje, že se návštěvníkovi správně zobrazí odkazovaný dokument, např. v důsledku pozastavení downloadu dokumentu návštěvníkem nebo nefunkčnosti cílového WWW serveru)
Požadavek na dokument (Page Request)
Požadavek na zobrazení HTML dokumentu v okně prohlížeče jako přímý důsledek interakce návštěvníka s WWW službou (nezajišťuje, že se návštěvníkovi správně zobrazí odkazovaný dokument). K jednomu požadavku může být započítána jen jedna stránka (nepočítá se zobrazení grafických nebo jiných multimediálních prvků ani případné zobrazení další stránky v jiném okně).
Metrika odlišuje dokument v rámu (framed) a nerámovaný (non-framed) dokument. Pokud požadavek vyvolá zobrazení více rámovaných dokumentů do jedné virtuální stránky, je toto považováno za jeden.
Poměr kliknutí (Click Rate)
Počet kliknutí dělený počtem požadavků na reklamu (někdy se udává též Click Through Rate, kdy jsou počítána jen kliknutí, kterými si návštěvníkům podařilo kompletně zobrazit cílový dokument)
CPM (Cost per thousand)
Náklady inzerenta na tisíc zobrazení/shlédnutí reklamy
Návštěvnost
Analýza návštěvnosti spočívá v klasifikaci požadavků dle následujících kritérií
Prohlížeč
typ prohlížeče - producent a verze (neexistují bohužel standardní řetězce pro snadnou identifikaci)
Platforma
u některých prohlížečů lze serverem identifikovat operační systém a jeho verzi (Windows, Macintosh, UNIX), příp. speciální platformu (WebTV, SEGA)
Zdrojový odkaz
je předchozí dokument, ze kterého byl vyvolán aktuální dokument (lze tak vysledovat typickou "cestu", kterou návštěvník prochází, než se dostane k cílovému dokumentu, vznikají tak odkazové mapy, které slouží k optimalizaci hierarchie odkazů na WWW serveru)
Doména
na základě IP adresy lze identifikovat doménu 1.úrovně (která označuje většinou stát - cz, sk, de, com) a 2.úrovně (označuje většinou organizaci návštěvníka nebo ISP - vutbr, ibm, vol)
Země
klasifikace podle domény prvního řádu (základní dělení je na požadavky domácí - ze země původu WWW serveru a na požadavky zahraniční)
Region
podrobnější klasifikace než podle země
Neznámé IP adresy
jsou takové IP adresy, které nelze identifikovat s žádnou doménou prvního nebo druhého řádu (musejí být posuzovány zvlášť a nelze je klasifikovat v žádné z ostatních kategorií)
Návštěvník (Visitor)
Návštěvník může být definován jednou z následujících metod:
Série dokumentů vyžádaných návštěvníkem, jehož doba odezvy nedosáhne 30 minut (netriviální problém identifikace téhož návštěvníka - viz návštěvník)
Opakované návštěvy (Return Visit)
Průměrný počet návratů návštěvníka k WWW službě za určitý čas (závisí opět na metodě identifikace návštěvníka)
Doba návštěvy (Time)
Doba, která uplyne mezi prvním a posledním požadavkem v rámci jedné návštěvy rozšířená o průměrnou dobu na vyřízení jednoho požadavku
Průměrná doba na požadavek (Average Time Per Page Request)
Doba, která uplyne mezi prvním a posledním požadavkem v rámci jedné návštěvy, dělená počtem požadavků minus jedna.