Tato studie je zaměřena na charakteristiku současného trhu informačních produktů v ČR. Na základě původní metodiky je zde provedeno zhodnocení informačních produktů 27 firem - (producentů či poskytovatelů):
C. Nielsen, AISA MEDIA, GfK Praha, Albertina Icome (Albertina Data), AMASIA, Arbanstudio Juven Bohemia, BVV/WTC Brno, CompAlmanach, Creditreform, ČSOB, Český statistický úřad, Dun & Bradstreet, Economia, EDB-Dataservis, Edit, Grátis, Hoppenstedt Bonnier Information, Inform Katalog, Informační centrum SCP, Intercredit Praha, K&P soft, Kompass Bohemia, Národní informační středisko ČR, Obchodní a hospodářská komora Brno, Obchodní rejstřík, Pražská informační služba, Tanger computersystems.
Produkty těchto firem jsou rozděleny do několika skupin, z nichž nejčetněji zastoupeny jsou firemní rejstříky a katalogy, inzertní katalogy a statistické publikace, v menší míře pak jsou to tiskové abstrakty a výstřižkové služby, nezakázkové analýzy marketingových výzkumných agentur, zprávy o bonitě firem a jiné informační služby. V rámci těchto skupin jsou tyto produkty srovnávány podle řady kriterií (obsahová a rozsahová dostatečnost, přesnost a pravdivost, aktuálnost, dosažitelnost a vhodnost média, strukturovanost a přehlednost a přijatelnost nákladů. Výsledkem této studie je porovnání informačních produktů a jejich utřídění podle celkové kvality.
Údaje postihují situaci v polovině roku 1994. Počátkem příštího roku bude připravena další verze, v níž půjde o hlubší pohled na nabízené informační produkty. Vedle klasických (tištěných) produktů jsou do srovnání zařazeny i další podoby „off-line“ informačních produktů (diskety, CD-ROM). Naším záměrem je vytvořit databázi dostupných informačních produktů o firmách a sdruženích v ČR s jejich hodnocením z uživatelského pohledu.
Reklamní sektor v ČR v 90. letech
Posledních 5 let představuje pro řadu našich odvětví období bezprecedentního růstu. Jedním z těchto odvětví je i oblast průmyslu reklamy.
Studie Reklamní sektor v ČR v 90. letech charakterizuje tuto oblast z makroekonomického pohledu. Jsou zde analyzovány faktory vedoucí k rychlému růstu reklamních výdajů na našem trhu a postavení jednotlivých subjektů na tomto trhu (reklamní agentury, media, klienti a zákazníci), jakož i časové řady výdajů na reklamu v různých průřezech (dle jednotlivých medií). Studie je každoročně doplňována o nejnovější údaje s cílem zachycení hlavních vývojových směrů a faktorů rozvoje tohoto odvětví.
Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA
Fakulta podnikatelská, VUT v Brně
tel: (05) 41142706
E-mail: chalupsk@fbm.vutbr.cz